Wat zegt AI over jullie bedrijf?

GEO staat voor generative engine optimization. Het doel is dat AI-assistenten als ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini en de AI-modus van Google jullie bedrijf kennen, noemen en met een link citeren als een koper om advies vraagt.

GEO bouwt voort op SEO. De meeste assistenten zoeken live op het web voor ze antwoorden, in een eigen index of in die van Google of Bing. Een pagina die daar slecht te vinden of te lezen is, komt zelden in een antwoord. Daarnaast telt hoe duidelijk en consequent jullie site en andere bronnen beschrijven wat jullie doen, voor wie en waarom jullie te vertrouwen zijn.

Het gebruik groeit snel. OpenAI meldde in oktober 2025 meer dan 800 miljoen gebruikers per week voor ChatGPT. Google meldde in juli 2025 dat AI Overviews meer dan 2 miljard gebruikers per maand hebben en de AI-modus meer dan 100 miljoen in de Verenigde Staten en India.

Een koper die een assistent om een shortlist vraagt, krijgt meestal drie tot vijf namen. Staan jullie daar niet tussen, dan komt er geen bezoek. Dat verlies zie je dus ook niet terug in Google Analytics.

We stellen elke vraag in de app van de assistent zelf, steeds in een nieuwe chat met vaste instellingen. Er is geen geschiedenis of personalisatie die het antwoord kleurt. In ChatGPT gebruiken we bijvoorbeeld een tijdelijke chat met zoeken aan. Vervolgvragen stellen we niet.

Per antwoord noteren we welke bedrijven genoemd worden, in welke volgorde en met welke link. Elke vraag stellen we twee keer per assistent, omdat een assistent per sessie anders kan antwoorden. Zo ontstaat de share of voice: het deel van de antwoorden waarin jullie genoemd worden, naast elke concurrent.

Een AI-antwoord schommelt, ook als er niets verandert. Daarom tellen we een verschil pas als het minstens 5 procentpunt is en groter dan twee keer de standaardfout. Dat komt neer op ongeveer 95 procent zekerheid.

Bij 156 antwoorden in twee rondes ligt die grens rond 10 procentpunt. Per assistent, met 26 antwoorden, ligt hij tussen 18 en 27 punten. Daarom meten we elke maand met dezelfde vragen en kijken we naar de lijn over meerdere maanden.

Alleen openbare bestanden: robots.txt, llms.txt, de sitemap, BingSiteAuth.xml, de homepage en tot drie pagina’s die daarop gelinkt staan. We halen ze op zonder browser, zoals een AI-assistent dat tijdens een live antwoord doet. We loggen nergens in en vullen geen formulieren in.

De scan weegt acht signalen met samen 100 punten: llms.txt (15), het beleid voor AI-crawlers (15), Content Signals (10), Bing-verificatie (10), de sitemap in robots.txt (10), structured data (15), taal en hreflang (10) en ophalen zonder browser (15). Met de SEO quick scan erbij kijken we ook naar redirects, title, description, H1, canonical, Open Graph, alt-teksten en de serverreactie.

Er zijn drie veelvoorkomende oorzaken. De eerste is robots.txt. AI-bedrijven gebruiken aparte crawlers voor training, zoeken en live ophalen. Bij OpenAI zijn dat GPTBot, OAI-SearchBot en ChatGPT-User, bij Anthropic ClaudeBot, Claude-SearchBot en Claude-User. Wie GPTBot blokkeert, houdt OpenAI weg bij training. Wie OAI-SearchBot blokkeert, komt ook niet meer in de zoekresultaten van ChatGPT.

De tweede is de firewall. Botbeveiliging houdt AI-crawlers vaak tegen zonder dat iemand het weet. Cloudflare blokkeert AI-crawlers sinds 1 juli 2025 standaard voor nieuwe domeinen.

De derde is JavaScript. Onderzoek van Vercel en MERJ uit december 2024 laat zien dat de grote AI-crawlers, zoals GPTBot en ClaudeBot, JavaScript-bestanden ophalen zonder ze uit te voeren. Tekst die pas in de browser verschijnt, zien ze dus niet. Gemini gebruikt de infrastructuur van Googlebot en rendert JavaScript wel.

Dat is een eigen keuze. Zoeken en live antwoorden staan los van training. Je kunt OAI-SearchBot en Claude-SearchBot toelaten en GPTBot en ClaudeBot weren.

Bij Google bepaalt Google-Extended of jullie content gebruikt mag worden voor de Gemini-modellen. Volgens Google heeft blokkeren daarvan geen invloed op opname in Google Search. AI Overviews en de AI-modus komen uit de zoekindex, dus wie Googlebot blokkeert, verliest ook die zichtbaarheid. Met Content Signals in robots.txt (search, ai-input en ai-train) leg je per gebruik vast wat mag.

llms.txt is een voorstel uit 2024 van Jeremy Howard: een Markdown-bestand in de root van de site, met een korte samenvatting en links naar de belangrijkste pagina’s. Het is geen officiële standaard en niet elke assistent leest het.

Het kost weinig tijd en geeft AI-systemen een schone samenvatting zonder menu’s, scripts en cookiemeldingen. Daarom telt het mee in de scan, voor 15 van de 100 punten. Deze pagina heeft er zelf ook een.

SEO gaat over posities en klikken in Google en Bing. GEO gaat over de vraag of jullie in het antwoord zelf staan, vaak zonder dat iemand doorklikt.

De basis overlapt: indexeerbaarheid, snelheid, duidelijke titels en structured data. Daarom zit er een SEO quick scan bij. Bing weegt zwaarder dan het marktaandeel doet vermoeden, omdat Copilot erop draait en ChatGPT search ook resultaten van Bing gebruikt.

ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini, Grok, de AI-modus van Google en Bing. In het gesprek kiezen we welke voor jullie markt het zwaarst wegen. Elke assistent krijgt dezelfde vragen, zodat de uitkomsten vergelijkbaar zijn.

De quick scan is gratis. Voor de volledige audit en de maandelijkse meting maken we na het gesprek een voorstel op maat. De prijs hangt af van het aantal vragen, assistenten, talen en markten.

We gebruiken ze voor de scan, om je de uitkomst te mailen en om die met je te bespreken. Mails met tips en cases krijg je alleen als je dat vakje aanvinkt. Afmelden kan altijd met één klik. Meer staat in onze privacyverklaring.