Que dit l’IA de votre entreprise ?

GEO signifie generative engine optimization, aussi appelé SEO IA ou optimisation de la visibilité IA. L’objectif est que les assistants IA comme ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini et le mode IA de Google connaissent votre entreprise, la mentionnent et la citent avec un lien quand un acheteur demande conseil.

Le GEO s’appuie sur le SEO. La plupart des assistants font une recherche en direct sur le web avant de répondre, dans leur propre index ou dans celui de Google ou de Bing. Une page qu’on y trouve ou qu’on y lit mal apparaît rarement dans une réponse. À cela s’ajoutent la clarté et la cohérence avec lesquelles votre site et d’autres sources décrivent ce que vous faites, pour qui et pourquoi on peut vous faire confiance.

L’usage progresse vite. En octobre 2025, OpenAI annonçait plus de 800 millions d’utilisateurs par semaine pour ChatGPT. En juillet 2025, Google annonçait plus de 2 milliards d’utilisateurs par mois pour AI Overviews et plus de 100 millions pour le mode IA aux États-Unis et en Inde.

Un acheteur qui demande une liste restreinte à un assistant reçoit en général trois à cinq noms. Si vous n’en faites pas partie, aucune visite ne suit. Vous ne verrez donc pas non plus cette perte dans Google Analytics.

Nous posons chaque question dans l’application de l’assistant lui-même, à chaque fois dans une nouvelle conversation avec des réglages fixes. Aucun historique ni aucune personnalisation n’influence la réponse. Dans ChatGPT, par exemple, nous utilisons une conversation temporaire avec la recherche activée. Nous ne posons pas de questions de suivi.

Pour chaque réponse, nous notons quelles entreprises sont citées, dans quel ordre et avec quel lien. Nous posons chaque question deux fois par assistant, car un assistant peut répondre différemment d’une session à l’autre. On obtient ainsi la share of voice : la part des réponses qui vous mentionnent, face à chaque concurrent.

Une réponse d’IA varie, même quand rien ne change. C’est pourquoi nous ne retenons une différence que si elle atteint au moins 5 points de pourcentage et dépasse deux fois l’erreur type. Cela revient à un niveau de confiance d’environ 95 %.

Avec 156 réponses sur deux séries, ce seuil se situe autour de 10 points de pourcentage. Par assistant, avec 26 réponses, il se situe entre 18 et 27 points. C’est pourquoi nous mesurons chaque mois avec les mêmes questions et suivons la tendance sur plusieurs mois.

Uniquement des fichiers publics : robots.txt, llms.txt, le sitemap, BingSiteAuth.xml, la page d’accueil et jusqu’à trois pages liées depuis celle-ci. Nous les récupérons sans navigateur, comme le fait un assistant IA pendant une réponse en direct. Nous ne nous connectons nulle part et ne remplissons aucun formulaire.

Le scan évalue huit signaux qui valent 100 points au total : llms.txt (15), la politique des robots IA (15), Content Signals (10), la vérification Bing (10), le sitemap dans robots.txt (10), les données structurées (15), la langue et hreflang (10) et l’accès sans navigateur (15). Avec le quick scan SEO, nous vérifions aussi les redirections, le title, la description, le H1, la canonical, Open Graph, les textes alt et la réponse du serveur.

Il y a trois causes fréquentes. La première est le fichier robots.txt. Les entreprises d’IA utilisent des robots distincts pour l’entraînement, la recherche et la récupération en direct. Chez OpenAI, ce sont GPTBot, OAI-SearchBot et ChatGPT-User, chez Anthropic ClaudeBot, Claude-SearchBot et Claude-User. Bloquer GPTBot tient OpenAI à l’écart de l’entraînement. Bloquer OAI-SearchBot vous retire aussi des résultats de recherche de ChatGPT.

La deuxième est le pare-feu. La protection contre les bots arrête souvent les robots IA sans que personne ne le sache. Depuis le 1er juillet 2025, Cloudflare bloque par défaut les robots IA pour les nouveaux domaines.

La troisième est JavaScript. Une étude de Vercel et MERJ de décembre 2024 montre que les grands robots IA, comme GPTBot et ClaudeBot, récupèrent les fichiers JavaScript sans les exécuter. Le texte qui n’apparaît que dans le navigateur leur reste donc invisible. Gemini utilise l’infrastructure de Googlebot et effectue bien le rendu du JavaScript.

C’est un choix qui vous appartient. La recherche et les réponses en direct sont distinctes de l’entraînement. Vous pouvez autoriser OAI-SearchBot et Claude-SearchBot et bloquer GPTBot et ClaudeBot.

Chez Google, Google-Extended détermine si votre contenu peut servir aux modèles Gemini. Selon Google, le bloquer n’a aucun effet sur l’inclusion dans la recherche Google. AI Overviews et le mode IA proviennent de l’index de recherche, donc bloquer Googlebot vous fait aussi perdre cette visibilité. Avec les Content Signals dans robots.txt (search, ai-input et ai-train), vous fixez pour chaque usage ce qui est permis.

llms.txt est une proposition de Jeremy Howard datant de 2024 : un fichier Markdown à la racine du site, avec un court résumé et des liens vers les pages les plus importantes. Ce n’est pas une norme officielle et tous les assistants ne le lisent pas.

Il demande peu de temps et donne aux systèmes d’IA un résumé propre, sans menus, scripts ni bandeaux de cookies. C’est pourquoi il compte dans le scan, pour 15 des 100 points. Cette page en a un aussi.

Le SEO porte sur les positions et les clics dans Google et Bing. Le GEO porte sur votre présence dans la réponse elle-même, souvent sans que personne ne clique.

Les bases se recoupent : indexabilité, vitesse, titres clairs et données structurées. C’est pourquoi le scan comprend un quick scan SEO. Bing pèse plus lourd que sa part de marché ne le laisse penser, car Copilot repose sur Bing et ChatGPT search utilise aussi des résultats de Bing.

ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini, Grok, le mode IA de Google et Bing. Lors de l’appel, nous choisissons ceux qui comptent le plus pour votre marché. Chaque assistant reçoit les mêmes questions, pour que les résultats soient comparables.

Le quick scan est gratuit. Pour l’audit complet et la mesure mensuelle, nous faisons une proposition sur mesure après l’appel. Le prix dépend du nombre de questions, d’assistants, de langues et de marchés.

Nous les utilisons pour le scan, pour vous envoyer le résultat par e-mail et pour en discuter avec vous. Vous ne recevez des e-mails avec des conseils et des cas clients que si vous cochez cette case. Vous pouvez vous désinscrire à tout moment en un clic. Plus d’informations dans notre politique de confidentialité.